IP 联名营销，增强品牌活力

为了迎接 2023 兔年的来临，品牌将受大众喜爱的经典 IP 形象跟学院风格结合推出全新联名，打造兔年新春服饰，为 MY Tommy 会员增添更多高级玩趣和时尚能量。

新系列共包含 50 件男装、女装、儿童运动装和配饰单品，用简约美学设计全新演绎 Tommy 的学院派风格旗标。同时在「TommyHilfiger 型格LAB」官方微信小程序上线 AR 虚拟试衣 体验，经典品牌与前卫科技进行碰撞，给俱乐部会员带来全新的线上购物体验，掀起时尚界的虚拟化风潮。

用奇趣的 AR 体验，在庆贺新年的同时呈现出年轻人积极玩趣、富有创造力和乐于展示自我的情感诉求。

在中国的十二生肖中，兔子寓意乐观、智慧和幸运。

这次Tommy Hilfiger 打造的新春兔年系列一改往日设计思路，将品牌经典服装款式用经典 IP 形象和主色调进行崭新诠释，同时融合Tommy Hilfiger 经典的红、蓝配色，为品牌的美式学院风注入更多「菲凡」创想，成功在 CNY 营销混战中突出重围。

新系列旨在以充满创造力和乐观的精神状态来探索美式学院风，不仅突出了 Tommy 点亮昂扬未来的弥新主张，也用创意方式向消费者表达属于自己的新年定义，共同玩转非凡中国年。

除此之外，品牌没有放过“粉丝经济”带来的流量效益，与王鹤棣等多位明星合作拍摄时尚大片。并大胆尝试 AR 虚拟试衣功能，邀消费者零门槛 AR 试穿明星同款，将明星、IP的价值发挥到了最大化。

AR 试衣体验，颠覆用户购物体验

Tommy 抓住 Z 世代“懒经济”消费趋势，用户进入微信小程序注册会员，即可开启 AR 虚拟试衣体验，足不出户就能查看服装上身效果，解决了消费者在线上无法试穿的诉求，为 My Tommy 会员营造颠覆性购物体验。

开启 Tommy AR 虚拟衣橱，新款服饰陈列其中，点击即可一键试装。高性能人体特征点追踪技术覆盖前后摄像头，助力新年战衣，让四件日常服饰完美贴合身形。抬手、转身之间，AR 服装宛如真实穿在身上，紧密贴合动作，打造完美真实试穿体验。

在选购衣物之时，面料的质感、色差、悬垂效果都会影响消费者决策。此次 AR 试衣体验采用 3D 高性能渲染引擎，还原 AR 衣物实际面料色彩、质感，展示 Tommy 精致工艺，助力 My Tommy 会员新年换新衣，轻松拿下一整年！

AR 虚拟试衣技术让 Tommy 新装的呈现更加真实，消费者在下单前就能直观看到试穿效果，谨慎决定是否购物，极大增强了消费者的购买信心，降低退货率。

为了给 My Tommy 会员打造更加沉浸式、趣味化的试穿体验，延长用户停留时间，品牌在 AR 虚拟试衣体验中还加入了趣味模型。

当用户走入识别框后，吉祥物跃入现实，俏皮可爱的兔子跳上肩头，陪用户共同定格个性美照。乐观、灵动的兔子，鼓励更多年轻人冒险、探索，拥抱自己的积极力量，感受生活的丰富体验。

Tommy 结合Z世代用户的使用习惯，为会员朋友们送出多重权益及礼遇。创新推出了新年主题限定红包封面、表情包和百元礼券，号召会员「AR试穿赢百元礼券」，大幅度提高用户参与度。

同时，为进一步巩固私域流量池，品牌在 Tommy Hilfiger 小程序社区中发布优质 AR 新春穿搭指南，设立集赞、拉新排行榜。

用户在 AR 试穿体验结束后，可一键拍照换背景，召唤好友共创或上传穿搭至 Tommy 社区参与排名。活动截止时排名前5的用户即可获赠定制音响、折叠键盘、无门槛优惠券等惊喜定制礼品。

通过实时更新的排行榜单激发用户竞争心理，结合多元 AR 互动玩法、分享社交平台的简易操作链，能够充分调动消费者的积极性，有效刺激社交裂变，打通品牌专属流量矩阵与商业社区。

此次联名营销通过复古与科技的碰撞、多元互动玩法等成功吸引消费者对联名系列产品的关注，同时激发消费者对活动的参与欲与分享欲。

AR 自带的话题度和传播热度能够轻松引爆社交裂变，沉浸式 AR 试穿体验为品牌俱乐部会员还原线下真实购物场景，最大化地赋能于产品力和品牌力，提升品牌形象与辨识度，让品牌得以“名”“量”双收，在众多同质化严重的营销中得以弯道超车！

关于弥知

弥知科技是一家专注于AR领域的的AI平台类公司，弥知自主研发的试穿试戴AR能力跟电商结合，创造了从头到手到身到脚的完整AR试穿试戴场景。

同时我们提供了AR制作平台Kivicube，为全球开发者实现自己对元宇宙的创造，并持续为微信AR与WebAR生态提供了有广度有深度的AR算法平台，支持如图像跟踪与实物跟踪、空间SLAM等场景使用。