## 传统的平面设计

传统的平面设计，往往是停留在比较单一的信息展示形式上面。由于受到尺寸大小的限制，画面中的信息需要精简并且直入主题，这种情况最终在消费者面前表现出来效果往往一般，广告营销中信息的匮乏，也很难打动看广告的人。

在平面设计中融入 AR 技术，可以充分调动视觉、听觉、触觉（触摸 / 移动），让用户有“身临其境”的体验感，成功打入年轻消费群体！

## L’ORÉAL：AR 邀请函抢占用户心智

去年8月，巴黎欧莱雅与天猫超级品牌日合作举办线上新品发布会，重磅推出新款抗老修护面霜——「20霜」。品牌瞄准25-35岁抗初老群体，为突出面霜核心成分——20%浓度的浓缩玻色因PRO，在产品宣发过程中，无不体现「20」的概念。

发布会的邀请函上特意加入「AR探秘20霜」 AR 互动体验，用酷炫黑科技为线上新品发布会造势。AR 增强现实技术作为一种在年轻群体中广受欢迎的一种交互表现形式，能够高效区别化触达用户，抓住用户心智，加深品牌印记！

进入微信小程序，扫描实体纸质邀请函，将看到极具科技感的3D「20霜」建筑群拔地而起而起，带有发布会预告的文字光带环绕大楼，向用户发出邀请，同时不断强化20%这一关键词。

将摄像头对准「20霜」瓶身，还可触发云识别进行开盖互动，近距离探索20%浓缩玻色因PRO成分，有效建立消费者对产品核心功效的认知与信心，借助精准高效的护肤理念迅速抢占市场。

欧莱雅敢于尝试，把 AR 与美妆行业相结合。在高科技赋能下，原本枯燥乏味的平面邀请函打破纸质传单的限制，通过更加丰富的三维层面的交互方式和清晰明了的视觉层次，不断向用户强化产品理念，在产品发布之初便抢占用户心智，增强品牌核心竞争力。

## Coldplay：AR 专辑封面打造视听盛宴

2021年，酷玩乐队（Coldplay）推出了两张限时专辑“Music of the Spheres”和与BTS的合作单曲“My Universe”。为了突出专辑核心概念——宇宙，也为了给粉丝带来更沉浸的体验，制作人在每张专辑的封面上都刻画了外星语及其专属星球，还加入了 AR 增强现实技术，粉丝们只需要用手机扫描封面即可触发 WebAR 体验，开启视听盛宴。

和防弹少年团的合作单曲“My Universe” CD 封面上画了一系列霓虹粉色的外星铭文，手机扫描后，原本停留在平面上静止不动的铭文开始旋转，形成梦幻的粉色漩涡。之后符号腾空而起，不断飞向用户。

“Music of the Spheres”这张专辑同样采用了 AR 增强现实技术，创造了一个独立的星系，只需要通过手机扫描，就能看到众多行星凭空出现，在粉紫色光影中围绕着唱片中心旋转、运行，引领粉丝登上 Coldplay 的星际飞船，聆听来自宇宙的声音。

AR技术的加入帮助酷玩乐队完美诠释了“宇宙”这一宏达命题，让听众在视听体验中感受属于酷玩的浪漫主义，打造了一次沉浸式的体验。

## KIVISENSE 新春 AR 礼赞

对于品牌来说，节日是一个不可错失的营销契机。不同于以往的平面节日海报，为庆祝农历癸卯年到来，KIVISENSE 吉祥物「斯朗姆兔」换上了本命年新皮肤，用AR黑科技为大家送上浓浓祝福。

这张 AR 新年贺卡采用了图像检测与跟踪技术，只需打开小程序扫描贺卡，就能看到原本静止的「斯朗姆兔」从贺卡中跳跃而出，为新岁点燃璀璨烟花。移动手机还能探索「斯朗姆兔」隐藏生活环境，开启新运兔年。

除此之外，在新年之际，弥知上线 AR 新生礼赠，传递美好祝愿。用户收到礼盒后只需打开小程序扫描限定包装、贺卡及甄选好礼，即可看到青黛色玫瑰悄然绽放，几只蝴蝶游嬉其间。

用户与 AR 贺卡的互动是栩栩如生的，与其说是收到一张贺卡，更像是用户玩了一把引人入胜的“视频游戏”，过程中更容易让用户和品牌方建立情感。毋容置疑，“情感关联”是品牌占据用户心智的重要利器。

诸多创意提醒着我们，在后疫情时代，用户的广告体验变得比以往任何时期都更加沉浸式。把虚拟世界套在现实世界中并与之互动，在平面作品中融入 AR 科技元素，可以打造“身临其境”的空间，让作品“动”起来的同时向观众传递更多信息。

弥知科技（ [Kivisense.com](http://kivisense.com/)），是一家专注于AR领域的的AI平台类公司，我们多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，拥有多种图像追踪解决方案。

弥知通过自研基于深度学习的 AR 图像追踪、AI 识别技术，能够实现对现实世界各类图像、手势、颜色、数字识别，致力于帮助品牌客户为消费者创造更具沉浸感的 AR 体验。弥知 AR 图像识别与追踪体验能够适配微信小程序、web、APP等多个端口，降低消费者体验成本，触及更多潜在消费群体，提升整体用户体验.