美年达联合上海迪士尼，推出夏日趣味体验#美妙彩虹 趣泡一夏#，将彩虹搬到你身边，借助迪士尼童趣十足的场景，在疫情背景下传达出，用彩虹美好的概念传达出对未来的希翼。

美年达搭建线上线下“趣泡一夏”彩虹场景，使用AR技术与线下搭建的“趣泡光影空间”，将美好的彩虹带到每一位用户的身边。

## **定制专属美年达彩虹趣泡**  **实现传播产品化**

美年达将“彩虹”概念具像化，推出概念产品“美年达彩虹趣泡”。将美年达气泡雪泥、彩色爆珠与彩虹糖浆分层搭配成缤纷多彩的限定饮品，结合产品本身圆滚滚的造型，带给消费者一种仿佛把彩虹装进泡泡里握在手中的奇妙体验。

美年达以具像化的趣泡创意产品为桥梁，建立起与消费者间的情感连接，逐渐占据Z世代年轻人的心智。

## **召唤AR彩虹**  **趣味玩法助力社交裂变**

针对线上用户，美年达发出“美年达趣泡，定制专属彩虹”邀请。用户打开摄像头识别天空，即可观看满屏彩虹泡泡，发送定制彩虹弹幕！用户还可点击拍照，生成专属彩虹照片并分享到各大社交媒体。

在整个互动的搭建上，美年达选用了 **WebAR** 为互动载体，让用户通过微信、微博等社交媒体平台即可直接体验AR，极大的降低了用户体验成本，将趣泡概念传递给更多消费者。

在拍照设计上，美年达首先迎合年轻群体对于个性化的要求，让每个用户都能拥有自己的彩虹接力标签；其次为了满足年轻人对于美颜效果的追求，增加了照片的美颜处理功能。从两方面刺激用户转发分享，进一步扩大活动影响力，助力形成社交裂变。

## **搭建彩虹趣泡光影空间**  **明星效应传播升级**

在上海迪士尼明日世界主题园区现场，以“彩虹趣泡”为创意灵感，搭建起“美年达彩虹趣泡光影空间”。

采用镂空外形与彩色玻璃为主要元素，在光的折射下整个线下装置将呈现彩虹光泽，与迪士尼相映成趣，构建出一个美轮美奂的童话场景，不断吸引着年轻人前来打卡体验。

以彩虹趣泡光影空间为互动场景，美年达邀请美年达代言人宋祖儿出席彩虹趣泡派对，共同许下彩虹愿望！借由粉丝效应，加深Z世代年轻群体对美年达的品牌认同感。